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手机新2管理端(www.22223388.com):巨额欠债,讼事缠身,上市离奇暂停!Soul,前途未卜

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分类:财经

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作者:乔大石,资深财经撰稿人

5月11日,社交平台Soul提交招股书,申请在纳斯达克上市。当天,腾讯再向Soul砸了4.4亿美元购置股票,一时间让整个投资圈都充满了话题。

然则,谁都没有意推测的是,一个月后的6月23日,Soul就宣布通知称收到“其他资源运作的可能性”,暂停IPO的订价流程。

许多人都看到了上市及其乐成后的资源回报,却遗忘了这同时也是一道关卡,必须面临来自多方的审阅和追问。

固然,这是理所应当的。

这次暂停上市,不仅解释Soul心急,运作失度,而且让投资市场再次注重到其诸如商业模式不成熟、连续亏损未盈利、生态趋向劣质化以及因恶意竞争导致讼事缠身等等不足。也因此,有人将Soul提交招股书称为“流血上市”。

稀奇地,Soul只管以“灵魂碰撞、以心会友”为口号,且招股书中写明目的市场并不是在线约会市场,但现实中却逐渐滑向这一边。

据悉,Soul前股东还由于激昂他人在竞争对手Uki上宣布违规内容而卷入诉讼。为此,损失可能不仅是遭法院冻结2693万元,要知道,互联网企业中因陷入讼事而没能上市的早有先例。

因此,现在问题酿成,对Soul来说,暂停上市已经是最大的责罚,照样责罚才刚刚最先?

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灵魂密友VS氪金揽钱

凭证QuestMobile《2020 Z世代洞察讲述》,社交在90后和00后的兴趣偏好中占首位,而小众新潮社交更是被偏心。Soul的目的用户正是定位于此。

新用户在来到Soul后,第一个环节就是“超萌捏脸”玩法,即行使虚拟头像,然后再连系性格测试判断所属星球,最终根据兴趣图谱和用户画像举行精准关系分发,包罗灵魂匹配、群聊派对、语音匹配等多种方式。

Soul为了增添用户粘性,还开发了“Soulmate”玩法,类似QQ的情侣空间。于是,许多用户就误把Soul当成约会工具。从现实运营情形来看,这一情形可能并不是误解。

凭证招股书,Soul曾因允许未成年人接见内容而受到行政处罚。根据苹果应用商铺中Soul的市场评分,可以发现其用户群体已经泛起了南北极分化。换言之,灵魂密友在蜕化成潜在约会工具。

直白地讲,种种迹象解释一项以“贞洁”示人的Soul平台正在向看脸和“约”转向。以捏脸玩法的虚拟头像为例,Soul嘴上示意不激励用户自拍和上传真实的照片,但另一方面,现实运作却在鼎力推广和宣传自拍功效,广场上更是充斥着种种自拍图。

某种意义上讲,这种“又当又立”的行为远不如陌陌探探品牌形象的简朴直白。尤其是,Soul正在借这种转化捞钱。

当前,Soul的变现方式包罗会员订阅服务、社交电商以及其他增值服务。以增值服务为例,其中用灵魂币购置种种卡可以提高匹配质量和增添匹配次数。

稀奇地,Soul只管没有同城结交功效,但买一张同城卡就可以举行同城配对;更为夸张的是,买一张定位卡就可以锁定配对用户的详细位置。对照Soul和陌陌探探,或许Soul更为“无所不用其极”,“内外纷歧”。

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重度营销+亏损不停

对于Soul来说,外面上的绚烂实在也是烧钱换来的。数据显示,从2019年到2020年,Soul的营收直接从0.71亿元增进至4.98亿元;与此同时,2021年第一季度的营守也到达了2.38亿元。

但问题是,2019年至2020年同期,Soul不仅呈净亏损状态,而且净亏损额还从3亿元扩大到4.88亿元。此外,2021年第一季度则净亏损3.83亿元,现已累计亏损11.7亿元。

Soul处于净亏损扩大态势的泉源在于销售用度,稀奇是其中的广告用度。从2019年到2020年,销售用度由2.05亿元飙升至6.21亿元;至于2021年第一季度,销售用度更是夸张地为4.71亿元。

总的来看,销售用度率一直保持在100%以上。若是再次细分至广告用度来看的话,数据加倍惊人。广告用度从2019年至2021年第一季度依次为1.97亿、6亿和4.6亿。

对于Sou来说,之以是砸钱做广告本质是为了攫取流量。

在招股书中Soul认可,“公司的当务之急是扩大用户规模,而要想获客,只能不停增添销售用度,而且未来公司通过第三方互联网平台获取用户流量,可能会变得越来越昂贵,公司未来可能会连续性地净亏损”。

在这种情形下,Soul也对自身远景没信心,那么还凭什么上市呢?可能就是想割韭菜再烧钱吧。

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竞争极化前途未卜

某种意义上讲,Soul对自身远景没信心是有原理的。不管是从自身商业模式的成熟度来说,照样从生疏人社交赛道的竞争情形来看,Soul面临的压力都显著超出其遭受局限。

前者诸如扛不住的烧钱速率等等已经涉及到,现在重点来说后一方面造成的压力。从后一个方面来说,Soul的竞争对手确定主要是陌陌和探探这类主打生疏人社交的APP以及相似度异常高的Uki。

先来看日活跃用户数目。从2019年到2021年第一季度,Soul由330万逐步增进至910万,烧钱换来靠近万万级的大关。至于陌陌,2020年12月为1634万,2021年5月为1716万;不止日活跃用户数目是Soul的2倍左右,而且营收更是10倍以上。

同期,探探的日活跃用户数目则一直保持在500万左右。就此而言,Soul正处于前有强敌后有追兵的被围困事态。

因此,Soul确实有需要着急自身的用户规模。在这方面,相比拉新来提升用户规模来说,可能提升老用户粘性和活跃度的性价比更高。

据悉,Soul次月留存率仅16.17%,远低于日活跃用户数目不如它的探探的42.47%。对Soul来说,显然能少花一分钱就是攒一分钱。要知道停止2021年第一季度,Soul账上现金只有4.75亿却欠债5.76亿,现在还上市输血无望。

此外,事实生态渐趋劣质化已影响到了Soul的品牌形象,有需要举行改善来推动拉新用户和提高用户粘性。

2019年,包罗Soul在内的App因流传违法违规音频内容而下架;同年11月,Soul再次被App Store下架。还必须指出的是,Soul曾被曝涉黄,有杀猪盘事宜。不仅直面派有过报道,知乎上也明确能够搜部门信息。Soul应该明了,资源预期取决于用户投票。

或许,正是这种伟大压力导致Soul被卷入执法风险。换言之,竞争极化刺激Soul前鼓股东设局恶意举报Uki,引发出前文所说的“恶性竞争”讼事。

那时,Soul的前合资人兼董事李某发现一款名叫Uki的类似Soul的社交软件后,授意下属范某在上面宣布违规内容,然后再截图向有关部门举报。这一自己设局的恶意举报,直接导致Uki被下架并被羁系部门约谈。

去年3月,李某和范某被上海普陀区人民审查院批准逮捕。随后,Uki也已经对Soul提议了诉讼,理由就是不正当竞争。5月21日,Soul的 2693万元的资金正式被法院冻结了。

凭证2021年一季度Soul账上现金为4.75亿元来算,2693万确实不多,但Soul败诉的话,结果可就难以预料了。对Soul来说,生态劣质化、连续亏损等叠加上执法风险,无疑前途不妙!

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    2021-07-01 00:06:50 

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